文化产业赋能乡村振兴 | 中国漆艺文化村项目:漆艺全产业链逻辑复兴产业、赋能乡村

2022-07-08 08:33:53 
摘要:打造漆艺全产业链,传承漆艺文化,赋能美丽乡村
 
6月22日下午,为贯彻落实《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》,配合国家和省委省政府助企纾困的有关决策部署,持续打造好广东文化和旅游产业投融资对接会平台,由南方财经全媒体集团主办,广东省旅游协会投融资专业委员会和广东省南方文化产权交易所协办的2022广东文化和旅游产业投融资对接会系列活动之“文化产业赋能乡村振兴”专场路演会在广州289艺术园区举办。
 
在专场路演会现场,佛山市三水晒乐旅游发展有限公司董事长陈将楚介绍了中国漆艺文化村作为全国首个政企校合作、跨界融合的漆艺文化产业孵化基地,通过引入漆艺文化、打造漆艺IP、布局漆艺全产业链,以漆艺的产业化传承与发展赋能乡村振兴的发展之路。以下为演讲实录(精简):
 
中国漆艺文化村项目从策划到落地花费了四年时间,我认为文化产业赋能乡村需要打造非常清晰的全产业链商业逻辑以促进产业落地、赋能乡村。带着这样的思路,我想分享一下四年时间里做项目的心得,希望能给大家一些启迪。
 
01国漆产业发展需要市场推手,重点考虑落地问题
漆艺产业作为一个小众产业,其实已有八千多年历史,但是近两三百年来,整个漆艺产业较为没落。大家知道任何一个文化产业的建立、生存和发展都需要非常漫长的市场培育过程,而不是一蹴而就的。由于自身的基础较差,漆艺产业一直以来没有形成一个完整的产业链,在国内一直未能实现信息集聚、人才集聚、产业集聚和资本集聚。基于以上思考,我认为漆艺产业要实现复兴,需要有市场的推手来推动产业发展。
 
在打造一个文旅项目的时候,我们不仅要考虑如何去做这个项目,更要考虑如何落地。刚才我也提到,中国的漆艺产业有八千年的文化,产业跨界能力较强,能跟许多不同产业形成跨界合作。比如红旗牌轿车的漆面板正是用大漆制作的,保存时间相比化学漆更长。
 
02漆艺产业复兴之路三大抓手
项目推动过程刚好处在国家大力支持传统文化产业发展的时代背景,那么要形成该产业自身的商业逻辑和产业链条闭环,应从哪几方面着手呢?我认为首先是人才培养,人才培养是一个项目可持续发展的根基;其次是产品创新,我们在进入漆艺行业的时候,发现传统漆艺产品的工艺、造型等非常不错,只是缺乏创新,缺乏跟年轻人交流和沟通的空间,换句话说,年轻人读不懂传统漆艺产品的魅力,漆艺产品需要全新的设计和创作理念;最后是产业集聚,没有产业聚聚,文化赋能只是悬在空中,达到锦上添花的效果而已。
 
03对标轮岛涂,形成高定位、高目标
打造中国漆艺文化村项目前,我们对标了日本的轮岛涂——目前全世界漆艺从业者的朝圣地,代表着日本漆艺产业最高水平。我们为项目设定了一定要成为漆艺产业人才摇篮,一定要形成产业孵化基地,一定要成为漆艺产业集散中心的重要发展定位,设立了三年成型、五年成势、八年内成为中国漆艺产业龙头的产业发展目标。
 
4年前,我们受三水地方政府的邀请,承接了佛山文创古镇申请佛山市首批特色小镇的项目,在对这个项目进行研究的时候,我们发现这个地方虽然叫佛山文创古镇,但实际上并没有文创资源。通过对当地不断地挖掘,我们决定将漆艺产业作为佛山古镇的核心产业,以此推动小镇发展。通过四年时间的发展,这个项目最终被评为国家级特色小镇,其中漆艺文化成为小镇文创最核心的组成部分。
 
04形成政企校合作、产学研一体化商业闭环
文化产业落地首先要形成自身独特的商业模式,其中最重要的是政企校形成闭环合作,并且合作过程中得到各方的大力支持。4年前佛山市委书记前来视察,他对项目非常认可,在他的大力支持下,地方政府开始介入项目。另外,我们还得到了广东省美术家协会的支持,目前项目已入驻多位漆艺艺术大师,16所开设漆艺课程的学校与项目建立合作,同时,南方文化产权交易所也给予了支持和大力推进。在多方支持、政企校合作的背景下,项目逐步形成了一个商业闭环。
 
05四大核心板块+三个重要组成部分+多重盈利模式
中国漆艺文创村以“国漆工坊”为引擎,文化展示、创意研发与产业街区联动,四大核心板块、三大配套组团覆盖古镇核心区全部范围,奠定中国漆艺产业集散中心发展基础。
 
项目共有四大核心板块,一是白坭国漆工坊,该国漆工坊已落成,入驻了首批国内顶尖的漆艺大师;二是漆艺文创街,一期全面开街;三是2020年正式启动的中国漆艺展示中心;四是利用当地粮仓创建的中国漆艺美术馆,现在变成了不定期举行漆艺展示和作品展览的场所。
 
白泥国漆工坊拥有最先进的漆艺工具和设备设施,许多艺术家和学生在这里实习和工作。在白坭国漆工坊,漆画大师苏星耗时2年,带领团队共同创作完成了现今全国第二大用漆制作的壁画——“风起伶仃洋”大型风景主题漆壁画,总面积超过150平方米,目前在中山博物馆落成挂牌。白泥国漆工坊是从培训到漆艺产业的孵化创作基地、设计师合作基地,也是产学研基地,是我们整个漆艺村发动的引擎之一。
白坭国漆工坊
“风起伶仃洋”大型风景主题漆壁画
 
漆艺文创街整合漆艺上下游产业链,以漆艺产品为主,跨界开发其他文创产品,规划了包括漆艺主题广场、漆艺主题商铺、漆艺工作室在内的商业业态。
漆艺文创街
 
中国漆艺展示馆2020年落成,现在正在做进一步的升级改造,我们认为这个产业要真正落地,必须真正融入生活,所以我们就将其全面升级改造成漆艺美学生活空间,游客可以在此参观、拍照、品鉴、体验、打卡、交流、喝茶、饮咖啡、购物等。
中国漆艺展示馆
 
中国漆艺美术馆由白坭四栋粮仓改造而成,持续开展各类展览活动。
“漆墨春秋”乔十光漆画展
 
除了四大核心组成部分,项目还设置了三大配套组团,一是漆艺文化综合体,其中漆艺主题酒店正在建设中,争取2023年下半年落成;二是西江风情街区,当前街区已全面开业,招商率已达到90%;最后是岚驿艺术民宿集群
漆艺文化综合体
西江院子风情街区
岚驿艺术民宿集群
 
项目确保每年举办一次比赛/展览/文创节,两年举办一次国家级比赛/展览,并争取五年组织一次国际级漆艺展览,通过着力做好“一赛一展一节”,以活动促品牌,“味力三水 渔漆鱼醉”——2022年三水区开渔节暨白坭漆艺文创节于7月1日-3日在白坭镇精彩上演,成为三水区开渔节在西江流域的重要会场。
味力三水 渔漆鱼醉”——2022年三水区开渔节暨白坭漆艺文创节
 
基于四大核心组成部分、三大配套组团的商业逻辑,我们形成了国漆自有品牌产品产销收益、漆艺工艺画产销收益、教育培训收益、大型漆艺工程及大宗采购收益、漆艺人才创意孵化收益、跨界艺术品创作收益等多重盈利模式。
 
通过对中国漆艺文化村项目进行整体介绍,可以看到我们在推动文化产业赋能乡村的时候,一定要形成商业格局和产业链,这样才有可能真正把事情落地!